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Product Process for 


Brand Identity

Design output:

Marketing Guide,

DIY Package, Product, 

Sales model, …


Jaehoon Lee


Brand Stationery,

Brand Direction, 




May. 2018


February 2018, Pocogrande became POCONE with Fax’s branding renovation project. New POCONE has changed not only the design but also reformed the structure. Among the last 5 years business models, the focused model was shifted to concentration on the classes. As a small scale of studio, it was right to continue and maintain current class oriented business model, since POCONE is based on the creation, there were strong needs to share their owned design besides the class itself. Like the former business model of Pocogrande which sells the handcraft works. Therefore, if we expand the business model to design a product to satisfy the needs of sharing the design of POCONE, It should be the proposal that current POCONE can operate and run classes together without any problem. The biggest advantage of Fax was their own design like POCONE, but there was a difficulty of price competitiveness coming from handcraft product characteristic. Since it leaves regret to us as well, we were looking for the possibility to solve the needs of POCONE from the past businesses.

2018년 2월, 포코그란데가 팩스의 리뉴얼 브랜딩 프로젝트로 포코네가 되었습니다. 새롭게 태어난 포코네는 외부이미지 변화뿐만 아니라, 내부 체질개선도 하였는데요. 지난 5년간 사업영역 중 수업에 집중된 비즈니스 모델로 변모한 점이 가장 중점적인 부분이었습니다. 작은 공방 규모로는 수업 위주에 현재 비즈니스 모델을 진행 및 유지하는 것이 맞았지만,  창작을 기반에 둔 포코네는 여전히 수업 외에 자체 디자인을 공유하려는 니즈를 갖고 있었습니다. 이전 포코그란데에서 진행하던 수공예 작품을 판매 비즈니스 모델처럼 말이죠. 따라서 포코네 디자인을 공유하는 니즈를 충족하도록 비즈니스를 확장하는 상품기획을 한다면, 현재의 포코네가 별 탈 없이 수업과 더불어 운영이 가능한 상품 기획안이어야 만했습니다. 팩스도 포코네에 독창적인 자체 디자인을 가장 큰 장점이지만, 수공예 특성상 가격경쟁력의 애로사항이 있었죠. 저희도 같은 안타까움이 있었기 때문에 포코네의 니즈를 해결해주는 가능성을 찾기 위해 지난 비즈니스 흔적을 살펴보았습니다.


First of all, POCONE make possible to have their own design but also create owned blueprint. Also, we have the experience to produced and sold simple DIY products which are produced by customers with their own blueprint and materials. Our new business model is POCONE DIY Kit series based on these two different strengths and experiences of POCONE. We also able to possess price competitiveness with a form of DIY which is produced by customer compared to the completed handcraft products with a way of sharing the design. Like never before, we prepared differentiated characteristics and details by analyzing and comparing with a different type of DIY product compositions from other domestic and international brands. Unlike other products which are mainly consisted of the composition of threads, we offer products highly focused on the unique design. We prepared the package of POCONE with blueprints with detailed information including all materials to produce the complete piece. We planned a package which you can complete a work if you buy the one package without preparing anything. For the blueprint, in particular, the biggest advantage of POCONE, we prepared both image and descriptive type. We imply the design which fit into the POCONE brand identity to each of the elements of the package. We create the package design and marketing process guide to maintain the brand identity.

먼저, 포코네는 자체 디자인 제작뿐만 아니라 직접 도안제작이 가능합니다. 또 자체 도안과 재료를 통해 고객이 직접 제작하는 간단한 DIY상품을 기획 및 판매한 경험이 있었습니다. 새롭게 기획된 비즈니스 모델은 이 두 가지의 기존 포코네 강점과 경험을 배경으로 삼아서 포코네 DIY킷 시리즈를 기획하였습니다. 포코네 디자인을 공유하는 방법으로 완성된 수공예 상품에 비해 고객이 직접 제작하는 DIY상품은 가격경쟁력 또한 있습니다. 이전과 달리, 국내외 시장에 있는 다른 브랜드들의 DIY상품 구성을 비교/분석하여 차별점과 디테일을 준비했습니다. 실의 판매 위주로 구성된 여타 다른 구성상품과 달리, 자체 디자인의 장점을 살린 상품 구성을 했습니다. 상세한 설명이 있는 포코네 도안과 제작에 필요한 모든 재료가 들어있는 패키지 구성을 준비했습니다. 한 가지 패키지만 구매하면 별도의 준비물이 없이 완성이 가능한 패키지를 기획했습니다. 특히, 도안은 포코네가 갖고 있는 가장 큰 강점으로 수차례 피드백을 거쳐 서술형도안과 그림도안 두 가지 형태로 준비했습니다. 패키지를 이루고 있는 요소 하나하나에 포코네 브랜드 아이덴티티에 맞는 디자인을 구성하였습니다. 패키지 디자인과 마케팅 프로세스 가이드를 만들어 브랜드 아이덴티티가 유지되는 기획을 준비했습니다.


Simultaneously, we renovated the former Pocogrande Naver Shopping page and formed a design, composition, and storyline from product detailed page align with branding. We can say this project is, besides the classes, planned to be able to simultaneously maintain the former POCONE's design and upcoming design. Beginning with 'Mountain Animal Tutorial', we planned to launch one package for one class term, every two months.

동시에 이전 포코그란데 네이버 쇼핑 페이지를 리뉴얼 하고, 제품 상세페이지를 브랜딩에 맞춰 디자인 및 구성과 스토리라인을 잡았습니다. 포코네의 지난 디자인과 앞으로 나올 디자인으로 수업 외에 동시다발적으로 유지할 수 있도록 기획된 프로젝트라 할 수 있습니다. '산짐승만들기'을 첫 시작으로 앞으로 수업 시즌별 두 달마다 한 가지 패키지를 준비하여 이어서 선보일 계획을 갖고 있습니다.


< Note from other planning and process >

The first package, 'Mountain Animal Tutorial' is a well-known design among the former Pocogrande design series. However, there is a limitation to have price competitiveness due to the higher cost of the selected thread compositions to meet unique design. From the small idea, we rearrange the price level with package composition of fully utilizing current thread which fit into the undefinable identity. This idea gives a little bit of solution for leftover inventories from the small scale of studio and proposing price options for the first launching item. We put our maximum effort to compose a DIY product to be competitive compared to other brands with detailed preparation.

< 기타 기획 및 프로세스에서 준비된 특이사항 >

첫 번째 시리즈인 '산짐승만들기' 패키지는 기존 포코그란데의 디자인 중 인지도가 높은 디자인입니다. 다만, 독창적인 디자인에 맞는 선별된 실의 재료구성에서 원가상승 지점이 있어 가격경쟁력을 갖추기는 한계점이 있었습니다. 작은 아이디어로, 갖고 있는 아이덴티티(정체를 알수없는)에 맞는 기존의 실을 활용하는 패키지 구성으로 상품 가격대 조정하였습니다. 소규모 공방에서는 까다로운 재고처리와 처음 런칭하는 아이템의 상품가격에 선택을 주어 조금은 해결하고자 하는 기획이었습니다. 그 외에 세밀한 준비까지 마쳐 소규모 공방이지만 여타 브랜드에 비교해 뒤처지지 않는 DIY상품구성을 위해 노력한 프로젝트였습니다.